存在SEM竞价效果不好且成本过高的问题时，可以通过优化广告投放策略来解决。首先，需要对广告投放进行精细化定位，将广告展示给最符合目标群体特征的受众，提高广告精准度和触达效果。
接着，可以通过优化关键词选择，选择具有较高搜索量但竞争不激烈的长尾关键词，降低点击成本的同时提高转化率。此外，密切监控竞价排名，合理调整出价策略，在不牺牲广告可见性的情况下控制成本。
另一个方法是进行定期数据分析和优化，根据数据反馈调整广告内容和落地页，提升广告质量得分和用户体验，从而提高广告点击率和转化率，降低整体投放成本。
同时，可以尝试采用定向广告投放，根据用户的地理位置、兴趣爱好等特征进行定向，更精准地触达潜在客户，提升广告点击效果，降低不必要的曝光浪费，以最低的成本获取最大的效益。