竞价广告与自然搜索结果之间存在着一些明显的区别。竞价广告是由广告主购买的，他们可以通过投放广告来获得更多曝光和流量。而自然搜索结果是基于搜索引擎的算法自动排列的，是不受广告主控制的。这也意味着广告主需要支付一定费用来在搜索引擎结果页面上显示他们的广告，而自然搜索结果则是免费的。
在搜索页面上的展现形式上也有所不同。竞价广告通常被标记为“广告”或“推广”，并在显眼的位置展示，比如搜索结果页面的顶部或侧边。而自然搜索结果则在没有标记的情况下显示在页面的中间部分，不在广告位。这也导致用户在浏览搜索结果时对广告和自然结果有不同的关注度和认知。
竞价广告的展示位置是基于广告主竞价排名决定的，即出价最高的广告会出现在最显眼的位置，而点击率也可能更高。而自然搜索结果的排名是由搜索引擎算法决定的，受到一系列因素的影响，包括网页内容质量、关键词相关性和用户体验等因素。这也意味着竞价广告和自然搜索结果的排名方式是不同的。
竞价广告和自然搜索结果在付费方式、展现形式以及排名方式上都存在着显著的差异。这些差异决定了用户在浏览搜索结果时会对它们有不同的认知和注意度。