为提高搜索引擎广告的点击率和转化率，首先要确保广告文案的吸引力。一个吸引眼球的标题可以吸引用户点击广告。在文案中强调产品或服务的特点和优势，让用户能够清晰地了解广告内容。在广告文案中使用一些触发词语，如"限时优惠"、"免费试用"等，可以有效促进用户点击。
接着，正确选择关键词也是提高点击率和转化率的关键。通过数据分析和研究，选择与产品或服务相关性强的关键词，确保广告能够被目标用户搜索到。同时，定期优化广告关键词，删除不相关或表现差的关键词，以提高广告的曝光率和点击率。
优化目标网页也是提高转化率的重要步骤。确保目标页面内容与广告文案相关性高，减少用户的跳出率。优化页面加载速度，提升用户体验，使用户更愿意浏览和购买产品。同时，添加清晰的呼吁行动，鼓励用户进行下一步的操作，提高转化率。
采用智能投放技术也是提高搜索引擎广告效果的重要方法。利用人工智能算法，对用户行为数据进行分析，实现精准定位目标用户，提高广告展示效果。通过不断学习用户数据，优化广告投放策略，提高广告点击率和转化率。
定期监测和优化广告效果也是提高搜索引擎广告效果的关键。通过监测关键指标，如点击率、转化率、ROI等，及时调整广告投放策略，优化广告效果。定期对广告文案、关键词、目标页面等进行优化，不断提升广告质量，提高点击率和转化率。