搜索引擎广告和展示广告在形式上有明显的区别。搜索引擎广告是在用户在搜索引擎中输入关键词时显示的广告，通常以文本形式展示在搜索结果页面的顶部或底部。而展示广告则是以图片、视频或富媒体的形式呈现在网页的其他位置，如网站的边栏、文章中间等。这种形式上的区别导致了搜索引擎广告更直接、更具有针对性，而展示广告则更强调视觉冲击力和品牌展示。
另一个区别在于搜索引擎广告具有更强的用户意图性。用户在搜索引擎输入关键词时，往往代表着其对相关信息或产品的需求，因此搜索结果页面上的广告更能精准地触达潜在客户。而展示广告则更多地依赖于用户的兴趣定向和行为定向，通过在用户浏览网页时展示相关广告来吸引用户的注意力。
搜索引擎广告和展示广告在点击效果上也有明显区别。由于搜索引擎广告展示在用户主动搜索相关内容时，点击率通常较高，因为用户有明确的兴趣和需求。而展示广告的点击率相对较低，因为用户在浏览网页时的注意力分散，需要通过吸引人眼球的设计和内容来增加点击率。
搜索引擎广告和展示广告的投放方式也有所不同。搜索引擎广告通常通过竞价排名的方式进行投放，广告主出价高的广告会显示在搜索结果页面的更显眼位置。而展示广告的投放更多地依赖于广告主选择的定向策略，包括兴趣定向、行为定向、地理定向等，通过这些定向策略展示在目标用户面前。
搜索引擎广告和展示广告在效果追踪和分析方面也有所差异。搜索引擎广告的效果可以直接通过点击率、转化率等指标来评估，同时可以利用搜索引擎提供的工具进行详细的效果追踪。而展示广告的效果分析更多地依赖于广告主自己的追踪系统和第三方数据分析工具，因为展示广告的展示量通常要远远高于点击量，需要更复杂的数据分析和监测机制来评估广告效果。