在制定搜索引擎推广的预算时，首先需要考虑的是确定广告投放的时间周期。根据产品或服务的季节性特点或者市场需求，选择合适的广告投放时间，避免在淡季浪费预算，而在旺季错失宝贵的推广机会。
接着，需要根据目标受众人群的特点和搜索习惯，选择合适的关键词进行投放。关键词的选择将直接影响广告的展示效果和点击率，因此需要认真研究目标受众的搜索习惯，选择他们高频使用的关键词进行投放。
要根据预算情况和推广效果设定每日预算限制，避免一开始就投入过高的广告费用，建议初期可以逐步增加预算，根据反馈数据进行调整。
接下来，要考虑广告投放的方式和平台选择。根据产品或服务的特点，选择合适的广告形式，如文字广告、图片广告或视频广告等。同时，根据目标受众的使用习惯，选择合适的推广平台，如谷歌、百度、必应等搜索引擎平台进行广告投放。
要考虑竞争对手的情况，分析他们的推广策略和投放广告的关键词，根据情况调整自己的推广策略，避免在竞争激烈的市场中投入过多预算。
要持续监控和分析广告投放效果，根据数据反馈及时调整广告策略和预算分配，保证推广活动的持续有效性和投放效果的最大化。