在进行bing广告投放时，选择合适的关键词匹配方式至关重要。广告的关键词匹配方式有四种，分别是精确匹配、广泛匹配、短语匹配和修饰广泛匹配。精确匹配是最严格的匹配方式，只有当搜索查询与关键词完全相符时，广告才会展示。精确匹配的优势是可以更精准地定位目标受众，提高点击率和转化率。不过，精确匹配的流量相对较小，需要更多的长尾关键词支持。
广泛匹配是最宽泛的匹配方式，只要搜索查询与关键词相关，就有可能展示广告。这种方式的优势在于可以获得更多的流量，但缺点是可能会带来无效点击，需要不断优化排除不相关的搜索查询。短语匹配介于精确匹配和广泛匹配之间，适合那些希望在更广泛的搜索查询中展示广告，但又不想出现太多不相关的情况。
修饰广泛匹配是广泛匹配的一种改进版本，在广泛匹配的基础上增加了一些限制条件，比如可以指定特定关键词必须包含在搜索查询中时才展示广告。这种匹配方式可以更好地控制广告展示的条件，提高广告的精准度。
在选择合适的关键词匹配方式时，需要根据广告的目标和预算来进行综合考虑。如果预算比较充裕，可以尝试多种匹配方式，根据数据表现进行调整和优化。如果预算有限，建议从精确匹配开始，逐步扩大到其他匹配方式，以确保广告效果的最大化。