广告排名是根据广告拍卖系统中的广告质量和出价来确定的。广告质量通常是由广告的相关性、点击率和目标网页的用户体验等因素决定的。而广告的出价是广告主愿意支付的每次点击费用。这两个因素是计算广告排名的关键。当一个用户在搜索引擎中输入关键词时，广告系统会根据广告主出价和广告质量计算每个广告的排名。具有更高广告质量和更高出价的广告通常更有可能被展示在搜索结果的顶部。
点击率是一个重要的指标，可以影响广告排名。点击率是指用户看到广告后实际点击广告的比例。如果一个广告的点击率比较高，那么搜索引擎就会认为这个广告是相关的，并且对用户有吸引力，因此会倾向于提升这个广告的排名。换句话说，点击率高的广告通常在广告排名中更有优势。因此，广告主通常会努力提高广告的质量，以获得更高的点击率，从而提升广告排名。
除了广告质量和点击率，广告扩展也可以影响广告排名。广告扩展是指在广告中添加额外信息，比如电话号码、地址、网址等，可以提供更多的信息给用户，增加用户点击的可能性。搜索引擎会考虑广告的扩展情况来确定广告排名。如果一个广告拥有更多丰富的扩展内容，可能会在排名中得到一定的加分，进而影响点击率。
广告的目标网页质量也是影响点击率和广告排名的重要因素。如果用户点击了广告后进入的目标网页质量较差，加载速度慢或者信息不匹配，可能导致用户流失，从而降低点击率。因此，广告主不仅需要重视广告本身的质量，也需要关注目标网页的质量，以提升用户体验，从而影响广告排名。
广告排名是由广告质量、出价、点击率、广告扩展和目标网页质量等因素综合决定的。通过优化广告质量、提高点击率、完善广告扩展和优化目标网页，可以更好地影响广告排名，提升广告在搜索结果中的曝光和点击率。而广告主可以根据这些因素，调整策略和优化广告，以获得更好的广告效果和投资回报。