SEM是通过搜索引擎规则提高网站曝光度和流量的网络营销方式，包括付费搜索广告和搜索引擎优化。付费搜索广告通过竞价排名展示在搜索结果页面，是一种快速获得流量的有效推广方式。搜索引擎优化则是通过优化网站内容、结构等，提高在搜索引擎自然排名中的位置，获取免费流量。SEM还包括其他广告形式，如图片搜索结果中展示的广告和视频广告。SEO是通过优化网站内容、结构、代码等方面，提高在搜索引擎自然搜索结果中的排名，获取免费流量的一种网络营销方式。关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化以及外部链接建设是SEO的核心方面。SEO通过优质内容、清晰的网站结构和自然的外部链接建设来提高网站在搜索引擎中的排名。SEM和SEO的区别体现在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度等方面。SEM需要付费获取流量，效果快速但成本较高；SEO是免费获取流量，效果缓慢但长期稳定。SEM的排名随着出价和广告质量变化，而SEO获得的自然排名相对更稳定。SEM可以精确定向目标受众，而SEO在流量精准度上可能有所局限。SEM操作复杂度高，需广告知识和经验；SEO需要深入了解网站优化技巧和搜索引擎算法更新，操作复杂度也较高。