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SEM是基于搜索引擎平台的数字营销方式，目前主要是指搜索引擎竞价广告。SEM的核心机制主要包括关键词竞价，精准触达，按点击付费和动态竞价。这些机制能够帮助广告主精准触达目标人群，同时根据点击付费的模式，控制成本，实现更好的效果。SEM相比于SEO，具有见效速度快，可控性强，效果即时的特点。适用于需要快速获取客户，测试市场反应以及竞争激烈的行业。
在实际应用中，SEM能够帮助企业快速获取客户和推广时效性产品。通过精准的关键词选择和出价策略，可以有效控制获客成本，实现营销目标。同时，SEM和SEO可以形成营销组合，解决短期曝光需求和长期流量积累的问题。建议在实际运用中，结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。