SEM即搜索引擎营销，主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台创建广告，通过竞价排名展示在搜索结果页面，吸引潜在客户点击。搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等方面进行优化，提高在搜索引擎中的自然排名。除了传统形式，SEM还包括图片广告、视频广告等。【加回车】SEO是搜索引擎优化，主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。关键词研究要找到与网站主题相关、竞争适中的关键词，并合理分布在网站中。高质量内容能吸引用户和搜索引擎，网站结构优化使搜索引擎更容易索引内容，外部链接建设提高网站权威性。SEO是为了提高网站在自然搜索结果中的排名，获得高质量免费流量。【加回车】SEM和SEO的区别主要在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度等方面。SEM是付费广告，快速获得流量；而SEO是长期免费获取流量，但需要更多时间和精力。SEM付费广告排名变化快，SEO自然排名相对稳定。SEM可以精准定位受众，SEO流量精准度较低。操作复杂度上，SEM涉及广告投放知识和经验，而SEO需要深入了解网站优化技巧。【加回车】