SEO的作用是通过优化网站内容和架构，提升网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的有针对性流量和曝光度。SEO的重要性在于，当用户使用搜索引擎查询信息时，他们通常只会点击搜索结果的前几个链接，而很少会翻阅搜索结果的后几页，因此，排名靠前的网站更有可能获得点击和转化。SEO可以提高网站的可见性和可访问性，有助于吸引目标客户并提高网站的转化率。此外，通过SEO优化，还可以建立良好的用户体验、增加网站的权威性和可信度，提升品牌影响力和声誉。
SEO的另一个重要作用是提高网站的用户体验和导航性。通过合理的内部链接和关键词优化，可以帮助用户更快地找到他们需要的信息，提升网站的易用性和导航性。一个结构良好、内容丰富、易于导航的网站不仅能够吸引更多的用户，还可以增加用户的停留时间和页面浏览量，提高用户对网站的满意度，从而促进用户的转化和回头率。
此外，SEO还可以帮助企业了解用户需求和市场趋势。通过对搜索引擎数据的分析，可以了解用户的搜索习惯和偏好，把握市场热点和趋势，及时调整产品策略和营销方向。通过SEO优化，企业可以更好地了解用户的需求和反馈，不断完善产品和服务，提升用户满意度和忠诚度。
另外，SEO还可以降低营销成本和提高投资回报率。相比于传统的推广方式，如广告投放和促销活动，SEO是一种长效、稳定、低成本的推广方式。一旦网站在搜索引擎中取得了良好的排名，就能持续吸引有针对性的流量，降低客户获取成本，提高营销效率。通过SEO优化，企业可以在不增加广告预算的情况下，获得更多的有机流量和潜在客户，实现持续增长和盈利。