搜索引擎市场营销（SEM）是一种数字营销方式，通过深入分析用户搜索行为和习惯，精准地触达目标受众。SEM主要指的是通过搜索引擎平台展示的广告形式，例如百度的搜索引擎营销推广。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。广告主可以通过购买特定关键词参与竞价排名，在用户搜索时展示相关广告，并且只有当用户点击广告时才需要支付费用。与其他营销方式相比，SEM具有需求精准性、流量质量高、效果可控性和即时见效的优势。SEM可以帮助企业精准触达有明确搜索意图的潜在客户，提高转化率，并且能够灵活调整预算、关键词和出价以实现营销目标。SEM与搜索引擎优化（SEO）相比，SEM见效速度更快，成本结构以按点击付费为主，排名机制为广告位，适用于需要快速获取客户、推广时效性产品以及竞争激烈的行业。SEM和SEO可以相互结合，形成营销组合，解决短期曝光需求和长期流量积累。在实际应用中，建议通过数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。