SEM是一种数字营销方式，主要通过搜索引擎平台进行推广，其中SEM通常指搜索引擎竞价广告。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。关键词竞价是广告主购买目标关键词参与竞价排名，系统会根据用户搜索词匹配相关广告，并且只有当用户点击广告时才会产生费用。SEM的独特优势在于需求精准性高，流量质量优秀，效果可控且即时见效。SEM与SEO相比，SEM见效速度快，成本结构不同，排名机制不同，并且二者可以形成协同效应。SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业，通过精准的关键词选择和出价策略，能够实现营销目标。在实际应用中，建议持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。