网络推广并不等同于SEO。SEO是指搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构，提升在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。而网络推广则是通过付费推广渠道，如百度竞价广告，来获取流量和曝光，以实现营销目标。SEO是一种有机增长的方式，而网络推广则是一种付费获取流量的方式。
网络推广的费用主要由点击费用（CPC）构成。点击费用是根据用户点击广告的次数进行计费，费用取决于行业竞争和关键词选择。在百度竞价推广中，不同行业的价格范围有所不同，热门行业的点击费用通常比较高，而冷门行业则相对较低。
除了点击费用，网络推广还包括一些基础费用构成，如开户预存费和服务费。开户预存费是首次充值的费用，用于后续关键词点击扣费，可以按需续充。而服务费则是可选的，如果通过代理商开户可能会收取一定比例的服务费。这些基础费用构成了网络推广的费用体系，需要在预算规划时考虑。
在进行网络推广时，预算规划至关重要。通过设置每日预算上限，可以有效控制消耗，避免超支。同时，根据行业参考成本和效果随时调整预算也是必要的。除了日常预算，也需要考虑优化降本策略，如选择合适的关键词、优化质量度、时段和地域定向等，以降低实际扣费。
除了基础费用和点击费用外，还有一些潜在的额外费用需要考虑。比如需要额外付费才能获得品牌曝光类广告，使用部分高级工具可能会收取费用，还需投入一定成本来保护账户免受恶意点击的影响。这些额外费用虽然不是必须的，但在某些情况下可能会对推广效果产生影响。
最后，在进行网络推广时需要注意一些事项，如避免预算透支，建议设定测试期预算来筛选高效关键词和创意，定期评估ROI来调整投放策略。通过合理规划预算和持续优化，可以实现网络推广的高效获客，并逐步扩大市场覆盖和品牌影响力。