SEM概念是基于搜索引擎平台的数字营销方式，通过分析用户搜索行为实现精准触达。SEM特指搜索引擎竞价广告，如百度SEM推广。
SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。广告主购买目标关键词参与竞价排名，系统根据用户搜索词匹配相关广告，仅当用户点击时才产生费用，关键词竞争激烈时点击成本较高。
SEM具有需求精准性、流量质量高、效果可控性和即时见效等优势。能够触达具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索行为带来高转化潜力，同时预算、关键词、出价可灵活调整，广告上线即可获得曝光。
SEM与SEO的对比主要体现在见效速度、成本结构、排名机制和协同效应。SEM即时生效，SEO需要长期优化；SEM按点击付费，SEO主要投入人力成本；SEM是付费广告位，SEO是自然搜索结果；二者可形成营销组合，解决短期曝光需求和长期流量积累。
SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应和竞争激烈行业。通过精准的关键词选择和出价策略，能够有效控制获客成本，实现营销目标。建议在实际应用中结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，提升SEM的整体投资回报率。