企业网站必须做SEO优化，主要是因为网络上存在大量的信息和竞争对手，如果企业网站没有做好SEO优化，就很难在搜索引擎结果中脱颖而出，降低了被用户发现的可能性。同时，SEO优化可以提升网站在搜索引擎中的排名，使网站获得更多的有针对性的流量，达到品牌推广、销售和用户获取的目的。

首先，通过SEO优化可以提升网站的用户体验，包括网站内容的质量、页面加载速度、移动端适配等方面的优化，从而提高用户满意度，减少跳出率，提升用户粘性，增加用户转化率。

其次，SEO优化有助于提升网站的可信度和权威性。在搜索引擎结果中排名靠前的网站往往给用户更可靠的感觉，因为用户普遍认为排名靠前的网站更具有专业性和权威性，从而增加用户对网站的信任度。

此外，通过SEO优化可以提升网站的曝光度和品牌知名度。当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，如果企业网站能够出现在搜索结果的前几页甚至前几位，就会增加用户对该品牌的认知和记忆，为品牌建立良好的形象和口碑。

最后，SEO优化可以为企业节约营销成本。相对于付费广告等传统营销手段，SEO优化是一种长期投资，一旦网站的排名稳定提升，就能够持续吸引流量，而且不需要每次点击都付费，可以降低企业营销成本，提高ROI。

综上所述，企业网站必须进行SEO优化，以提升用户体验、增加可信度、提高曝光度和节约营销成本，从而实现品牌推广、销售和用户获取的目标。SEO不仅是一种优化手段，更是企业在互联网时代取得竞争优势的重要策略之一。