在谷歌Ads购买搜索关键词的价格取决于许多因素，其中包括关键词的竞争程度、广告质量得分和每次点击预算。关键词的竞争程度是一个重要因素，通常情况下，竞争更激烈的关键词价格会更高。如果一个关键词被多家广告主竞拍，那么价格势必会上涨。
另外，广告质量得分也会对价格产生影响。广告质量得分由广告的点击率、广告与搜索查询匹配度以及目标页面的质量等因素决定。如果广告质量较高，广告主可以在竞价相同的情况下获得更好的展示位置，从而降低每次点击的价格。
每次点击预算是广告主在设置广告活动时设定的一个重要参数。广告主可以根据自己的预算情况设定每次点击的最高价格，系统会根据广告的质量得分和竞争情况进行广告位置的分配。