SEM是Search Engine Marketing的缩写，是通过竞价购买搜索引擎结果页面上的广告位，让网站在用户搜索相关关键词时显示在前列，从而增加网站流量和曝光度。SEM的主要形式是竞价排名，即通过出价和广告质量等因素来决定广告在搜索结果页面的展示位置。SEM需要的基础包括对搜索引擎的理解、市场营销知识、数据分析能力等。

SEM广告的效果与关键点密切相关，下面具体来掰开这五大关键点：

首先，关键词的选择至关重要，选词不精准会导致广告点击率低，浪费资金。必须选择与企业业务相关且具有转化潜力的精准词，如长尾关键词和明确意图的关键词。

其次，创意文案的吸引力直接影响用户点击率，创意文案的撰写需要吸引用户，激发点击欲望。一个吸引人点击的文案可以有效提高广告效果。

此外，落地页的质量直接影响用户是否转化成客户，必须撰写具有明确价值、建立信任和强烈行动号召的落地页文案，以促使用户产生购买行为。

再者，账户结构的清晰有助于提高广告效果，必须建立清晰的账户结构，制定不同的推广计划和投放创意，以提高广告的精准性和效果。

最后，数据优化是SEM推广的关键，通过对数据的持续优化和调整，可以提高广告投放效果。不断分析广告数据报表，优化关键词、文案和页面，直到实现投入产出比最大化。

总的来说，SEM不是简单的投入资金就能获得效果的广告，而是需要技术、策略和数据分析能力的结合。持续的投放、优化和调整是SEM推广取得成功的关键，只有具备一定的广告投放水平和分析能力，才能实现广告效果的最大化。