搜索引擎营销活动的ROI是通过比较投入和产出来评估的。在评估ROI时，首先需要计算所有投入的成本，包括广告费用、人力成本、技术支持费用等。然后，需要计算搜索引擎营销活动带来的收益，包括通过搜索引擎引流而来的销售额、新增客户数量、客户生命周期价值等。通过比较这两项数据，可以计算出搜索引擎营销活动的ROI。ROI的计算公式为：ROI = （收益 - 成本）/ 成本 * 100%。