要利用Google搜索控制成本和提高ROI，首先要确保选择合适的关键词。关键词的选择应该細分，选择那些与产品或服务直接相关的搜索词。这样可以有效地将广告展示给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。此外，还可以使用Google的关键词计划工具来分析关键词的搜索量和竞争程度，从而选择出最具价值的关键词。
另一方面，为了提高广告的ROI，可以通过优化广告文案来提高广告的质量得分。广告文案要吸引眼球，突出产品或服务的独特卖点，并鼓励用户进行点击。此外，要确保广告与目标页面相关性高，让用户能够快速找到他们需要的信息，提升用户体验，降低跳出率，提高转化率。同时，定期更新广告文案，测试不同的文案、图片和呼求动作，找出最有效的组合。
同时，要控制广告成本，可以通过设定每日预算和出价来控制广告投放的成本。可以根据广告的表现情况，灵活调整每日预算和出价，确保每一笔广告花费都能带来可观的回报。另外，还可以使用Google的智能出价功能，让Google根据用户的搜索历史、地理位置等信息自动调整出价，提高广告的展示效果和转化率。
此外，为了进一步提高ROI，可以通过定位和定向来精准找到目标受众。可以根据用户的地理位置、搜索历史、兴趣爱好等信息来定向广告，将广告展示给最有可能感兴趣的用户群体，提高广告的点击率和转化率。另外，还可以利用Google的重新定向功能，将广告展示给已经访问过网站的用户，提高转化率和ROI。
最后，要实时监控广告的表现，并进行数据分析和优化。可以使用Google Analytics等工具来分析广告的表现情况，找出关键的优化点，从而提高广告的效果和ROI。根据数据分析的结果，及时调整广告的投放策略，优化关键词、广告文案和目标页面，确保广告始终保持高效率和高回报率。