SEM是一种通过搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。它包括付费搜索广告、搜索引擎优化以及其他广告形式。付费搜索广告是企业通过广告竞价排名在搜索结果页面展示广告，并支付每次点击费用的方式。搜索引擎优化是通过对网站内容、结构等方面进行优化，提高在搜索引擎自然排名中的位置。其他广告形式则包括图片搜索结果中的广告、视频广告等。SEM的优势在于快速获得流量和推广效果明显，但需要投入一定费用。
SEO是通过对网站内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得免费流量的一种网络营销方式。关键点包括关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化、外部链接建设。SEO的优势在于长期、稳定地获得流量，但需要时间和精力来建立和维护排名。SEO重视高质量内容、合理的关键词使用、清晰的网站结构和自然的外部链接建设。
SEM和SEO的区别主要体现在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度等方面。SEM是付费获取流量，快速见效但成本较高；而SEO是通过优化获取免费流量，效果较慢但稳定性较高。SEM的广告排名实时变化，受竞价和广告质量等因素影响；SEO获得的自然排名相对更稳定。SEM可以精准定向流量，SEO也可以通过关键词优化吸引目标用户，但可能会受到搜索引擎算法影响而吸引到非目标用户。