SEM是一种数字营销方式，利用搜索引擎平台分析用户行为和习惯，通过针对性的广告触达目标人群。SEM通常指的是搜索引擎竞价广告，如百度SEM推广。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。广告主通过竞价购买目标关键词，在用户搜索时系统自动匹配相关广告，只有用户点击时才付费，且竞争越激烈，点击成本越高。
SEM具有需求精准性、高质量流量、可控性和即时见效等优势。SEM适用于快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应和竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，可以有效控制获客成本，达到营销目标。
SEM和SEO在效率、成本结构、排名机制和协同效应等方面存在差异。SEM见效速度快，SEO需要长期优化；SEM按点击付费，SEO主要投入人力成本；SEM是付费广告位，SEO是自然搜索结果；二者可形成营销组合，SEM实现短期曝光需求，SEO实现长期流量积累。
在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。SEM对于需要快速获客、推广时效性产品以及竞争激烈的行业非常适用，是数字营销中的重要组成部分。