SEM是指搜索引擎营销，是一种通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。SEM主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，并支付每次点击的费用。搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等方面的优化，提高在搜索引擎中的自然排名。另外，SEM还包括其他类型的广告形式，如在图片搜索结果中展示的广告、视频广告等。这些广告形式可以根据营销目标和受众选择和投放。
SEO即搜索引擎优化，是一种通过对网站的内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中排名，获得免费流量的网络营销方式。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。关键词研究是核心之一，要找出与网站主题相关且竞争适中的关键词。网站内容优化是成功的关键，内容要满足用户需求，具有可读性和原创性。良好的网站结构可以使搜索引擎更容易抓取网站内容。外部链接建设是其他网站对你的网站的“信任票”，是获得高排名的重要因素。
SEM和SEO的区别主要在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度上。SEM的付费搜索广告需要支付费用，成本较高但效果快速，而SEO通过优化网站提高自然排名，是长期且免费的获取流量方式。SEM的效果速度快，而SEO相对缓慢。SEM的排名因素较多，较不稳定，而SEO获得的排名相对更稳定。SEM能实现流量精准定向投放，而SEO的流量精准度相对较低。SEM操作复杂度高，需要广告投放知识和经验，SEO需要深入了解网站各方面，并随时调整策略。