企业要在百度百科上建立词条的主要原因是为了提升品牌知名度和权威性。百度百科作为百度旗下的免费网络百科全书，是中国最大的中文网络百科全书。在百度搜索结果中，百度百科的词条通常排名较高，且内容权威可信，容易被用户查阅。因此，企业在百度百科上建立词条能够为品牌带来更多曝光机会，提升用户对品牌的认知和信任。
此外，百度百科还可以帮助企业进行品牌故事讲述和传播。通过在百度百科上发布企业词条，企业可以详细介绍自己的发展历程、产品和服务特点、行业地位等信息，向用户展示企业的品牌故事和优势。用户在查阅企业词条时，可以更全面地了解企业的情况，增强品牌认知度和好感度。同时，企业还可以通过百度百科不断更新词条内容，与用户保持沟通和互动，建立良好的品牌形象。
此外，百度百科还可以提升企业在搜索引擎中的曝光率。百度百科作为权威的网络百科全书，其词条在百度搜索结果中通常排名较高。当用户搜索与企业相关的关键词时，企业词条有可能出现在搜索结果的前几页，为用户提供更多了解企业的渠道。这不仅有助于增加企业的线上曝光率，还能提升企业在搜索引擎中的排名，为企业吸引更多的潜在客户。
百度百科还可以帮助企业建立专业形象和行业权威性。在百度百科上发布的词条内容经过百度编辑团队审核，确保信息准确、权威。因此，用户在浏览百度百科词条时，会觉得其内容较为可信，有助于提升企业在用户心目中的专业形象和行业权威性。企业还可以利用百度百科平台分享行业知识、专业见解，展示企业在行业内的专业水准和领先地位，吸引更多目标受众关注和信赖。
因此，企业在百度百科上建立词条可以帮助企业提升品牌知名度和权威性，进行品牌故事讲述和传播，提升在搜索引擎中的曝光率，建立专业形象和行业权威性。通过在百度百科上建立词条，企业可以实现更多的传播效果和品牌建设目标，为企业的发展和营销带来更多机遇。