SEM是一种通过搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，通过竞价排名展示在搜索结果页面，需要支付每次点击的费用。搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等进行优化，提高在搜索引擎中的自然排名。其他广告形式包括图片搜索结果中展示的广告、视频广告等。这些形式可以根据营销目标和受众特点选择投放。
SEO是通过优化网站内容、结构、代码等方面提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得免费流量的网络营销方式。主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设等方面。关键词研究与优化是核心，需要找出用户常搜索的关键词并合理分布在网站上。网站内容要有价值且原创，网站结构要清晰，内部链接要合理。外部链接建设是其他网站对你的链接，需通过合法方式吸引高质量链接。
SEM和SEO的区别主要在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度等方面。SEM是付费获得流量，效果快但成本高，排名不稳定，流量精准度高，操作复杂。SEO是通过优化获得免费流量，效果慢但长久稳定，流量精准度相对较低，操作也复杂。企业需要根据自身需求和资源来选择合适的推广方式，或者综合运用SEM和SEO获得更好的营销效果。