在抖音上投放广告，首先需要明确目标受众群体，这是非常重要的。抖音的用户基数非常庞大，覆盖了各个年龄段和兴趣领域的用户，因此需要通过精准的定位来找到目标受众。根据产品或服务的特点，可以选择性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度进行定向投放，确保广告能够精准触达目标受众，提高广告的投放效果。
其次，抖音提供了多种广告形式供广告主选择，如原生视频广告、横幅广告、贴片广告等。在选择广告形式时，需要根据产品或服务的特点以及宣传的内容来确定最合适的广告形式。比如对于品牌宣传，可以选择原生视频广告，通过精彩的视频内容吸引用户关注；对于特定促销活动，可以选择横幅广告，通过简洁明了的文字和图片吸引用户点击。通过选择合适的广告形式，可以更好地传达广告信息，提高用户的关注度和点击率。
另外，抖音还提供了多种投放策略，如CPM、CPC、CPV等，广告主可以根据自己的需求选择合适的投放策略。如果希望提高品牌曝光，可以选择CPM模式，按展示次数付费；如果关注点击效果，可以选择CPC模式，按点击次数付费；如果希望用户与广告内容进行互动，可以选择CPV模式，按观看时长付费。通过选择合适的投放策略，可以更好地控制投放成本，提高广告投放效果。
此外，抖音还提供了丰富多样的广告定制功能，广告主可以根据自己的需求进行广告内容的创意定制，比如选择合适的背景音乐、添加特效、设置互动元素等，让广告内容更加吸引人。同时，抖音还提供了广告数据分析功能，可以实时监测广告效果，根据数据反馈进行调整优化，确保广告投放效果最大化。
最后，需要注意广告内容的合规性，抖音有严格的广告审核制度，广告内容需要符合相关法律法规和抖音的广告规范，不能涉及违法违规内容，比如淫秽色情、暴力血腥等，否则将会被拒审或下线。因此，在投放广告时，需要认真了解抖音的广告规范，确保广告内容合法合规。