短视频推广公司与自媒体在运营模式和功能上存在显著的不同。短视频推广公司通常专注于为品牌或产品提供精准的短视频营销服务。通过专业的平台资源和策划，帮助客户在特定社交媒体上进行宣传。这样的公司拥有系统化的操作流程和数据分析能力，以确保营销效果的最大化。
自媒体则是以个人或小团队为单位，创作和发布内容的在线平台。自媒体的核心是信息的多样性和个性化，创作者往往会通过自己的经历与观点去吸引特定的受众。这种形式的内容创作通常更为自由，不受传统媒体的限制。
在受众定位方面，短视频推广公司通常针对的是已经有品牌目标的受众。他们要进行深入的市场分析，了解受众的喜好和需求，从而制定更具针对性的推广策略。而自媒体的受众则可能更为广泛，内容生产者在创作时可能并不具备精准的市场分析能力，更多是依靠自身的创作灵感去吸引观众。
在内容生产的形式上，短视频推广公司通常会利用专业的设备和团队制作高质量的视频内容，确保达到商业宣传的预期效果。相对而言，自媒体内容的形式多样，创作水平因人而异，可以是简单的手机拍摄，也可以是精致的剪辑。
短视频推广公司在营销策略执行上，通常会配合运用各种广告投放方式，如植入广告、合作营销等，以提高曝光率。自媒体的推广手段相较灵活，常常能够利用社交网络的互动性，通过分享、评论和转发等形式扩大影响力。
两者在收益模式上也不尽相同。短视频推广公司通过服务收费的方式获得收益，多为项目制。而自媒体的收益来源于广告分成、品牌合作。自媒体可通过粉丝打赏和内容付费等多种途径延伸收益渠道，展现更多的个体创造力。