SEM是搜索引擎营销，通过搜索引擎的搜索规则提高网站曝光度和流量。主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎上创建广告，按点击付费，快速获得流量。SEO是搜索引擎优化，通过网站内容、结构等优化提高在搜索引擎自然搜索结果中的排名。主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。
SEM和SEO的区别在于付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费模式，快速获得流量，但成本较高；SEO是免费获取流量，但需要较长时间建立和维护排名。SEM效果速度快，SEO相对缓慢；SEM排名不稳定，SEO排名相对稳定；SEM流量精准，SEO可能有非目标用户流量；SEM操作复杂，SEO需要深入了解优化技巧。
SEO的核心之一是关键词研究与优化，找出相关且竞争适中的关键词，并巧妙地融入网站内容。高质量的内容是SEO成功的关键，要满足用户需求，具有可读性和原创性。良好的网站结构可以让搜索引擎更容易理解和抓取内容，内部链接要形成有效网络。外部链接建设是SEO中的重要环节，通过优质链接提高网站价值。
SEM涉及广告投放平台操作和数据优化，需要广告知识和经验。SEO需要深入了解网站各方面优化技巧，关注搜索引擎算法更新。SEM付费广告效果速度快，SEO自然排名稳定。SEM适合快速获得流量，SEO适合长期稳定流量。SEM和SEO在网络营销中各有优势，根据情况选择合适的营销方式。