SEM是一种通过搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。它包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是让网站在搜索结果页面更容易被用户看到，通过竞价排名获取展示位置。搜索引擎优化是对网站内容、结构等方面的优化，提高自然排名。其他广告形式包括在图片搜索结果中展示的广告和视频广告。这些形式能根据营销目标选择和投放，提高网站曝光和吸引用户访问。
SEO是通过对网站内容、结构、代码等方面进行优化，提高自然排名，获取免费流量的网络营销方式。关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设是SEO关注的几个方面。关键词优化要注意关键词的合理分布，内容要高质量、满足用户需求，结构要清晰，外部链接要有价值。这些优化手段能提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的免费流量。
SEM和SEO的区别包括付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费获取流量，效果速度快但成本高，排名不稳定，流量精准度高，操作复杂度也高。SEO是免费获取流量，效果较慢但持续稳定，流量精准度一般，操作复杂度也高。两者结合使用可以达到更好的营销效果，根据需求和预算选择适合的方式进行营销推广。