SEM是一种通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。简单来说，就是让你的网站在搜索引擎结果页面（SERP）中更容易被用户看到，从而吸引更多的潜在客户访问你的网站。SEM主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，通过竞价排名决定广告展示位置，并支付每次点击费用。搜索引擎优化是通过优化网站内容、结构等方面来提高在搜索引擎中的自然排名。其他广告形式包括图片搜索结果中展示的广告、视频广告等。这些形式可以根据营销目标和受众特点进行选择和投放。
SEO是指通过对网站的内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得免费流量的一种网络营销方式。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化以及外部链接建设。关键词研究与优化要找出与网站主题相关的关键词，合理地分布在网站各处。网站内容优化要提供高质量、符合用户需求的内容。网站结构优化要使搜索引擎更容易理解和抓取网站内容。外部链接建设要通过合法、自然的方式吸引其他网站链接，提高网站排名。
SEM和SEO的区别在于付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费模式，快速获得流量，但成本相对较高；SEO是免费获取流量，效果需要时间，但长期稳定。SEM快速，SEO缓慢；SEM排名变化快，SEO相对稳定；SEM流量精准，SEO可能会吸引非目标用户；SEM操作复杂，SEO需要深入了解网站各个方面。两者有不同的优势和适用场景，需要根据实际情况选择合适的推广方式。