要控制在抖音发布广告的成本，首先需要对目标受众进行准确定位。通过仔细分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更好地确定广告展示的对象。这样可以提高广告的投放精准度，减少浪费，从而降低成本。
接着，需要不断优化广告创意和素材。精心设计吸引人眼球的广告内容，结合产品或服务的优势，能够提高用户点击率和转化率。这样不仅可以增加广告的曝光量，还可以降低广告的点击成本，从而控制整体的广告投放成本。
同时，定期监控广告效果也是控制成本的重要手段。通过实时跟踪广告投放数据，及时发现问题并做出调整，可以避免资源的浪费。比如，针对不同广告效果做出优化调整，及时关闭表现不佳的广告，加大投放效果好的广告，从而降低整体广告投放成本。
可以尝试不同的广告投放方式，比如CPC（点击后付费）、CPM（每千次展示付费）、CPA（按行为付费）等。通过分析不同的投放方式，可以找出最适合自己产品或服务的广告付费模式，从而有效控制广告投放成本。
定期优化广告投放时间也是控制成本的有效途径。根据受众的上网习惯和用户活跃时间，选择在受众活跃度高的时间段投放广告，可以提高广告的曝光效果，减少成本浪费。
持续测试和优化是控制广告成本的关键。定期进行A/B测试，尝试不同的广告策略、素材和投放方式，通过数据分析找出最佳方案，不断优化广告效果，最终实现在抖音发布广告的成本控制。