信息流广告中的视频广告与图文广告在效果上的比较有诸多方面。从用户的注意力吸引方面来看，视频广告通常能够更容易吸引用户的眼球，凭借动态画面和丰富的音效，它有助于更好地传达情感和信息。与静态的图文广告相比，视频能够营造更强的沉浸感，提升用户的体验。
在传播效率上，视频广告可以通过结合视觉和听觉，快速有效地传达复杂的信息。用户在观看视频时，往往能够在短时间内理解广告所传达的核心内容。图文广告在这方面相对较为有限，通常需要用户逐字阅读，这可能会降低用户的接收效率。
互动性也成为二者之间的重要差异源。视频广告可以设置更多的互动环节，例如点击链接、参与问卷或投票等，而图文广告的互动性则受限于较为单一的点击操作。这种互动性的增强可以提高用户的参与感，进而提升品牌认知度和好感度。
转化率的表现上，研究表明在某些行业领域，视频广告更具优势。这是因为视频内容更容易引起用户共鸣，进而触发用户的购买行为。图文广告虽然也能实现一定程度的转化，然而其效果通常不及视频广告。
在广告成本上，两者的差异也非常明显。视频广告制作过程通常需要更多的资源，包括时间、设备和创意等。这使得其整体投放成本相对较高。图文广告的制作则相对简便，成本较低，适合预算有限的情况。
目标受众对二者的接受度也有所不同。年轻一代的用户更倾向于观看视频内容，因此在针对这一群体时，视频广告往往能够获得更好的效果。对于偏向传统的用户群体，图文广告则可能仍然是一个有效的营销手段。