SEM是搜索引擎营销的简称，是一种通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。SEM主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是最常见形式，通过竞价排名在搜索结果页面展示广告，从而快速获得流量。搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等方面进行优化，提高自然排名。除此之外，SEM还包括一些其他形式的广告，如图片、视频广告等，可以根据营销目标和受众选择投放。
SEO是搜索引擎优化的简称，通过对网站的内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，获得免费流量。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设等方面。关键词优化是核心之一，需要找出用户常搜索且竞争适中的关键词，合理分布在网站内。内容优化是成功的关键，需要满足用户需求，具有可读性和原创性。网站结构优化和外部链接建设也是重要的方面，有助于搜索引擎抓取网站内容和提高排名。
SEM和SEO的区别在于付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费广告形式，付费获取流量，效果快速但成本较高，排名不稳定。SEO是免费获取流量，效果缓慢但长期稳定，排名相对稳定。SEM操作复杂度较高，需要广告投放知识和经验，而SEO需要深入了解网站优化技巧和搜索引擎算法，并适时调整优化策略。