Facebook广告的计费方式包括CPC（每次点击付费）、CPM（每千次展示付费）、CPA（每次行动付费）和混合模式等。在CPC模式下，广告主只有在用户点击广告时才需要付费；而CPM模式则是根据广告在用户页面上被展示的次数来计费；CPA模式则是用户执行特定行动后（如注册、购买等）广告主才需要付费；混合模式则是根据不同的广告目标和需求进行组合使用，可以更灵活地控制成本和效果。不同的计费方式适用于不同的广告目标和预算规划，广告主可以根据实际情况选择合适的方式来投放广告。
在选择Facebook广告计费方式时，广告主需要根据自身的广告目标和预算来决定。如果希望提高点击量并且对转化率有信心，可以选择CPC模式；如果更看重广告曝光和知名度，可以选择CPM模式；如果希望精准投放并且追踪转化效果，可以考虑使用CPA模式；而混合模式则可以根据具体情况灵活组合使用。不同的计费方式有着各自的优势和适用场景，广告主需要根据实际需求进行选择。
另外，Facebook广告的定价也受到多种因素的影响，包括目标受众的定向、广告竞争程度、广告质量评分等。通过合理优化广告内容、提升目标受众定向的精准度、加强与用户的互动等手段，可以有效降低广告成本，提高广告效果。同时，定期监控广告运行数据，并根据数据分析调整广告投放策略，也是提升广告ROI的关键。综合考虑广告目标、预算和优化策略，选择合适的计费方式，并进行有效的广告优化，可以在Facebook广告投放中取得更好的效果和回报。