百度竞价推广的广告形式主要包括搜索广告、信息流广告和展示广告。搜索广告是在用户搜索相关关键词时展示在搜索结果页面顶部和底部的广告，信息流广告则是以信息流的形式出现在用户浏览新闻、资讯等内容的页面，展示广告则是以图片和文字形式展示在网站的各个位置，吸引用户点击进入官网或产品页面。固定费用模式是百度竞价推广中一种常见的收费方式。企业每个月支付固定费用给代运营公司，代运营公司提供账户管理、数据分析、广告创意制作等基本服务。这种模式适合预算稳定、操作简单的中小企业，能够控制成本，确保持续推广。按比例收费模式是另一种常见的代运营收费方式。代运营公司会根据广告消耗金额收取一定比例的费用，通常在5%到20%之间浮动。这种模式的优势在于代运营公司会努力优化广告效果，因为他们的收益与广告预算直接挂钩。适合月度推广预算较高的企业。效果付费模式是近年比较流行的代运营收费方式。代运营公司可能收取较低的基础服务费，然后根据达成的预设绩效指标收取报酬，比如有效咨询数量、销售线索或转化率等。这种模式降低了企业风险，但要求代运营公司具备高水平的操作和数据分析能力。选择代运营公司时，除了关注价格，还要考虑代运营公司的资质和经验、服务内容、账户权限、以及进行试运行与效果验证。对比服务商的报价时，要注意行业竞争程度、广告投放规模、服务深度、以及服务商资质和经验等因素，避免被低价陷阱所吸引。最终，选择合适的代运营收费模式和可靠的服务商是关键，确保合同中明确服务内容和权限，进行短期试运行以验证效果。避免低价陷阱，选择本土化服务商可以更快响应和处理问题，建立信任后可以考虑签订长期合同享受价格优惠。希望这些建议能帮助企业在百度竞价推广代运营中做出明智的选择，花钱花得值。