百度竞价是根据广告主的需求和竞争环境来决定收费的。首先，对于创意优化部分，通过制造各种具有吸引力的标题和素材来吸引用户的注意力。比如，在标题优化中，可以利用痛点前置、利益可视化和情绪共振等方式来提升点击率和互动率。在素材质量方面，视频素材和图文素材的构建必须符合用户的视觉习惯，避免重复使用素材，保持新鲜感，从而提升完播率和转化率。
其次，定向优化是针对不同人群进行策略分层，包括基础标签、行为标签和兴趣标签等。通过对用户的行为和兴趣进行准确定位，可以更精准地推送广告，提高转化率。同时，动态排除无效流量也十分重要，可以通过设定负向标签和实时优化数据来排除不必要的流量，提高广告效果。
再者，投放优化需要根据不同平台的特点和用户调性来进行适配策略，包括选择流量天花板、用户调性和时段溢价等。同时，出价与预算管理也至关重要，根据不同阶段采取不同策略，例如冷启动期和稳定期的预算分配，以及调整出价策略，最大化广告效果。
最后，效果优化是通过监控核心指标和数据归因分析来不断优化广告效果。通过监控CTR、CPC、CVR等指标，及时调整广告创意和投放策略。同时，通过数据归因分析可以了解广告效果的每个环节，找出问题并进行优化，提高整体转化率和ROI。
综上所述，百度竞价的收费是根据广告主进行广告优化的需求和各个环节的具体优化策略来确定的。通过不断优化广告创意、定向、投放和效果，广告主可以提高广告的质量和效果，从而获得更高的投资回报。