SEM是指搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是一种通过在搜索引擎上投放广告来推广产品或服务的营销方式。SEM的主要工作包括制定广告计划、选择关键词、撰写广告文案、设定广告预算、优化广告投放效果等。SEM通过搜索引擎广告的方式，能够提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度，吸引更多的用户点击进入网站，从而提升网站的流量和转化率。
与SEM相比，SEO是指搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获得免费的流量。SEO的主要工作包括优化网站内容、改善网站结构、提升页面速度、增加外部链接等。SEO相比SEM的优势在于长期效果更稳定，可以持续吸引流量，而且成本更低。但是SEO的缺点是需要投入更多的时间和精力，效果需要较长时间才能显现。
SEM和SEO虽然都是通过搜索引擎来提升网站流量，但是它们的方式和策略有很大的区别。SEM是一种付费广告推广方式，通过购买关键词广告位置来获得曝光，效果比较直接，但需要支付一定的广告费用。而SEO是通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎自然排名中的位置，可以获得免费的流量，但需要花费更多的时间和精力来进行优化。综合来看，SEM和SEO可以结合使用，根据实际情况选择合适的营销策略，以达到最好的推广效果。