SEM优化的重点包括关键词选择、广告创意优化、目标页面优化、预算管理、竞价策略和数据分析。首先，优化的第一步是选择合适的关键词。根据产品或服务的特点以及目标受众的搜索习惯，进行关键词的精准选择。要避免选择过于广泛的关键词，而是要选取与产品或服务高度相关的长尾关键词，以提高广告的精准性和转化率。
其次，广告创意的优化也是SEM优化的重要环节。在编写广告文案时，要突出产品或服务的卖点，吸引目标受众的注意力，并在广告中加入独特的卖点和优势，使广告更具吸引力。此外，定期更新广告内容，进行A/B测试，找出最有效的广告版本，不断优化提升广告点击率和转化率。
目标页面的优化也是SEM优化中不可或缺的一环。确保目标页面内容与广告文案一致，用户点击广告后能够找到他们需要的信息，提高页面加载速度，增加页面的易用性和可访问性，减少跳出率，提高页面的转化率。
预算管理也是SEM优化的关键点之一。根据广告效果和ROI进行预算的合理分配，不断监控广告花费和收入情况，及时调整预算分配策略，确保在有限的预算内获取最大的投资回报。
竞价策略的优化也是SEM优化中的重点之一。监控竞争对手的出价情况，根据竞争情况和关键词的表现，调整自己的出价策略，保持竞争力，提高广告排名和曝光率。
数据分析是SEM优化的关键环节之一。定期跟踪和分析广告数据，包括点击率、转化率、ROI等指标，找出数据背后的规律和问题，及时调整优化广告策略，以提高广告的效果和ROI。SEM优化是一个持续不断的过程，需要不断调整和优化策略，才能保持广告的效果和竞争力。