要选择SEM关键词，首先需要明确目标受众。在选择关键词之前，必须深入了解目标受众的特征和需求，包括其搜索习惯、兴趣爱好、地理位置等。只有深入了解目标受众，才能准确地选择适合的关键词，从而提高广告的曝光度和点击率。
其次，需要考虑关键词的相关性。关键词与广告内容之间的相关性对于提高广告质量得分和广告排名非常重要。选择与产品或服务紧密相关的关键词，可以吸引到更多潜在客户点击广告，并提高转化率。
另外，要综合考虑关键词的搜索量和竞争度。高搜索量的关键词通常意味着潜在流量大，但也可能会有更大的竞争压力。在选择关键词时，需要权衡搜索量和竞争度，选择适合自己广告目标的关键词。
此外，长尾关键词也是一个不可忽视的选择。长尾关键词虽然搜索量不如主流关键词大，但往往具有更高的转化率，因为它们更具体，更符合用户的搜索意图。因此，在选择关键词时，可以适当考虑添加一些长尾关键词，以提高广告的精准度和转化率。
此外，地理定位是SEM关键词选择中的重要考量因素。根据产品或服务的本地化特点，可以选择添加地域性关键词，以吸引更多附近地区的潜在客户。地理定位关键词可以帮助广告针对特定地区或城市的目标受众，提高广告的效果和ROI。
此外，定期进行关键词的分析和优化也是至关重要的。SEM是一个动态的过程，需要不断监测广告效果和关键词表现，及时调整和优化关键词选择。通过分析点击率、转化率等数据，可以发现哪些关键词表现良好，哪些需要调整或淘汰，从而不断提升广告投放的效果和效率。
最后，不要忘记利用工具辅助关键词选择。SEM工具如Google AdWords的关键词计划工具、竞争分析工具等，可以帮助筛选和比较关键词，提供数据支持和建议，帮助优化关键词选择策略。合理利用工具，可以更有效地选择和管理关键词，提高广告的展示质量和效果。