SEM是一种通过搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。它主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，根据竞价排名展示在搜索结果页面，吸引用户点击进入网站。搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等进行优化，提高在搜索引擎中的自然排名。此外，SEM还包括其他广告形式，如图片搜索结果中的广告、视频广告等。这些形式可以根据营销目标和受众特点进行选择和投放。
SEO是一种网络营销方式，通过对网站的内容、结构、代码等进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，获得免费流量。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。关键词研究是找出与网站主题相关、用户经常搜索的关键词，合理地分布在网站各处。内容要高质量，满足用户需求。网站结构要清晰，链接要合理。外部链接建设通过高质量链接提高网站价值。这些优化措施可以提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多流量。
SEM和SEO的区别主要体现在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度上。SEM的付费搜索广告需要企业支付费用，快速获得流量；而SEO是长期免费获取流量的方式，需要花费更多时间和精力。SEM效果速度快，SEO相对缓慢。SEM排名变化较快，SEO相对稳定。SEM可以精准获得流量，SEO流量相对粗放。操作复杂度上，SEM涉及广告投放、关键词竞价等，SEO需要深入了解网站各方面并做出相应优化。这些区别使得SEM和SEO在不同营销需求和预算下有着不同的应用场景和效果。