网站运营需要做的工作可以分为四个方面：创意优化、定向优化、投放优化和效果优化。首先，创意优化是网站运营中至关重要的一环。在创意优化方面，可以通过制造 "信息钩子"来吸引用户，例如利用痛点前置、利益可视化和情绪共振等方式，制作引人注目的标题。此外，素材质量也是创意优化的关键，包括视频素材和图文素材的设计。视频素材应该突出冲突点，而图文素材需遵循一秒识别法则，突出产品主体和配色对比。另外，要注意避免素材重复，定期更新创意以防止用户审美疲劳。
其次，定向优化是网站运营中的重要环节之一。通过人群分层策略，可以针对不同的用户群体做精准营销。基础标签可以锁定性别、年龄、地域等硬性指标，而行为标签和兴趣标签则可以捕捉用户的高意向和潜在需求。在定向优化过程中，还需要动态排除无效流量，排除那些点击未转化或者消费能力较低的用户，实时优化标签组合以提高广告效果。
第三，投放优化是网站运营中不可或缺的一环。根据平台适配策略，选择合适的广告投放平台，根据用户调性和时段溢价做出相应的调整。此外，出价与预算管理也是投放优化中的重要方面，包括冷启动期和稳定期的策略。在冷启动期，采用高出价和宽定向的方式尽快积累转化数据；而在稳定期，则需要根据数据进行成本控制，将预算集中在效果较好的计划上。
最后，效果优化是网站运营中的关键环节，通过监控核心指标和数据归因分析来提升广告效果。监控前端指标和后端指标，及时调整创意和落地页，避免预算浪费。同时，进行数据归因分析可以帮助理解用户的转化路径，找出流失环节并进行优化，以提升整体转化率和降低转化成本。
综上所述，网站运营需要在创意优化、定向优化、投放优化和效果优化等方面不断努力和优化，才能实现广告投放的精准化和最终的商业价值最大化。