搜索引擎优化（SEO）是指通过对网站结构、内容、关键词等方面的优化，提升网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。而搜索引擎是一种通过用户输入关键词，来检索并展示相关网页、视频、图片等信息的工具。搜索引擎通过自身的算法对互联网上的信息进行爬取、索引和排名，帮助用户快速找到所需的信息。SEO就是通过优化手段，使自己的网站在搜索引擎的排名更靠前，获得更多的曝光和点击量。
SEO的重要性不言而喻。随着互联网的快速发展，人们获取信息、产品或服务的首选途径之一就是通过搜索引擎进行搜索。而排名靠前的网站往往能获得更多的流量和曝光，从而增加销售机会和品牌知名度。因此，对于企业来说，利用SEO优化提升网站在搜索引擎中的排名，对于吸引潜在客户、提高转化率至关重要。
SEO的核心目标之一就是提升网站的可见性。当用户在搜索引擎中输入与企业相关的关键词时，如果企业的网站能够出现在搜索结果的前几页甚至第一页，那么用户就更有可能点击进入网站浏览，进而转化为潜在客户或实际购买用户。因此，通过SEO优化，提高网站在搜索引擎中的排名，就等于提高了企业的在线曝光度和可见性，为企业带来更多的商机。
SEO的优势还在于它相对于广告投放等方式具有持续性和长尾效益。通过SEO优化，网站在搜索引擎中的排名一旦提升，就可以持续一段时间，并且产生长期的流量效益。而相比之下，广告投放往往需要不断地投入资金，一旦停止投放，流量也会随之减少。因此，SEO是一种具有长期效益和较低成本的推广方式，对于企业来说更具吸引力。