在优化外贸网站时，首先要明确自身的营销目标。企业需要确定是提高品牌知名度、增加产品销量还是获取潜在客户。不同的营销目标会影响广告的投放策略、渠道选择和预算规划。例如，想要提高品牌知名度可能需要选择曝光量较大的渠道，而想增加产品销量则需要在电商平台相关渠道进行投放。对营销目标有清晰认知是优化外贸网站的基础。
在选择合作方式时，企业可以自行在腾讯广告官方平台开户，也可以通过代理商开户。自行开户的优点在于可以直接与平台对接，自主控制广告投放各个环节；而通过代理商开户，可以获得专业的广告解决方案和增值服务。选择合作方式时，企业需要根据自身情况和需求做出选择，并确保代理商是正规认证的腾讯广告代理商。
在提供开户所需资料时，企业需要准备基本资料如营业执照副本、身份证复印件等，并根据特殊行业需要额外提供相关资质证明。开户本身通常不收取费用，但需要在开户后进行广告投放充值。若选择通过代理商开户，可能会收取一定的服务费用。在确定费用和所需资料时，企业要注意保持资料的准确性和完整性，以及了解清楚费用的支付方式和标准。
在开户后，企业需要制定广告投放策略，包括选择合适的广告渠道、精准定位目标受众、设置投放时间和预算。广告创意设计也是重要环节，要结合目标受众的特点和喜好，制作吸引人眼球的广告内容。同时，要随时监测广告效果并进行优化调整，根据数据分析结果调整投放策略和广告创意，确保广告的效果最大化。