制定谷歌搜索引擎营销的关键字策略前，首先需要进行关键字研究。这一步是整个策略制定的基础。关键字研究包括确定与业务相关的主要关键字、热门搜索词、竞争对手的关键字选择等。通过工具和分析数据，可以发现潜在的搜索量大、竞争度适中的关键字。在进行关键字研究时，还要考虑目标受众的搜索习惯和行为，以确定他们可能使用的关键字。
确定关键字以后，接下来是关键字分组。将关键字按照相关性和目标进行合理的分组，可以帮助管理账户、创建有针对性的广告组和增加广告点击率。通过关键字分组，不仅可以更好地管理广告系列，还可以实现更精准的投放，提高广告质量得分。
在制定谷歌搜索引擎营销的关键字策略时，还需考虑长尾关键字。长尾关键字虽然搜索量不如主流热门关键字，但具有更高的转化率。通过针对性的长尾关键字优化，可以吸引真正感兴趣的用户，提高转化率和ROI。因此，在关键字策略中，要适当引入长尾关键字，以丰富广告投放的维度。
另外，在制定谷歌搜索引擎营销的关键字策略时，需要关注负关键字的设置。负关键字是指与产品或服务无关、不希望展示广告的关键字。通过设置负关键字，可以排除与目标用户意图不相关的搜索查询，减少广告点击的浪费，提高广告投放的精准度和效果。
此外，优化关键字的排名也是关键字策略中不可忽视的部分。通过不断监测和优化广告系列，调整出价、广告内容和目标网页，提高广告质量得分，可以提升广告在搜索结果中的排名，吸引更多目标受众的点击和转化。
最后，制定广告投放计划时，可以根据不同关键字的性质和效果，设置不同的投放策略。比如，针对热门关键字可以增加投放预算，提高曝光量；对于长尾关键字，可以通过精准投放来提高转化率。根据实际效果和数据反馈，灵活调整关键字策略，不断优化广告投放效果。