在推广作品时，可以选择使用SEM这一数字营销方式。SEM作为一种基于搜索引擎的营销方式，能够通过分析用户搜索行为和习惯，实现精准触达目标客户群体。SEM主要指搜索引擎竞价广告，例如百度SEM推广。通过SEM，可以在用户主动搜索时展示广告，吸引潜在客户的注意。
SEM的核心机制主要包括关键词竞价、精准触达、按点击付费以及动态竞价。广告主通过购买目标关键词参与竞价排名，系统会根据用户搜索词匹配相关广告，而且只有当用户点击广告时才产生费用，展示不收费。此外，关键词竞争越激烈，单次点击成本会越高，这也是SEM的核心机制之一。
SEM具有独特的优势，包括需求精准性、流量质量高、效果可控性以及即时见效。SEM能够精准触达具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索行为可以带来更高的转化潜力。同时，SEM的预算、关键词和出价都可以灵活调整，可以实时监控广告效果，快速调整优化策略。
与SEO相比，SEM的见效速度更快，SEO需要长期的优化才能见到效果。此外，SEM的成本结构是按点击付费，而SEO主要需要投入人力成本。在排名机制上，SEM是付费广告位，而SEO是自然搜索结果。二者可以形成协同效应，SEM可以解决短期曝光需求，SEO则可以实现长期流量积累。
SEM适用于快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过SEM精准的关键词选择和出价策略，可以有效控制获客成本，实现营销目标。在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。